بالا
ورود به حساب کاربری
ثبت نام کنید
ارسال این مطلب برای دوستان
پارس فوتبال را در تلگرام دنبال کنید برای عضویت کلیک کنید »»
فروش شارژ
سفیر افلاک

تب داغ اسپانسری تیم ملی والیبال ایران؛ این بانک‌های علاقه‌مند به ورزش

نویسنده : مهدی فتح اله زاده
تعداد نظرات کاربران : ۰ نظر
تاریخ انتشار : شنبه ۸ خرداد ۱۳۹۵ | ۸:۴۴
تیم ملی والیبال ایران

هفته نامه تجارت نامه نوشت:اسپانسری در والیبال این روزها به صرفه ترین شکل هزینه تبلیغاتی در ورزش است.

خبرگزاری فوتبال ایران پارس فوتبال دات کام :

تب داغ سرمایه گذاری بانک ها در ورزش والیبال بقدری شده که اسپانسری تیم ملی ایران ، چند برابر تیمی مثل تیم ملی فوتبال است که طالبی ندارد.نتایج درخشان والیبال ایران در سال های گذشته برند این تیم را رویایی کرده و درحالی که برای تیم ملی فوتبال هیچ شرکتی ۵ میلیارد تومان هم نمی دهد ، برای والیبال قرارداد جدید ۲۰ میلیارد تومانی بسته شده و شرکت برنده این تبلیغات اطمینان دارد در طول مسابقات لیگ جهانی و در صورت رسیدن ایران به المپیک ، خیلی بیشتر از آنچه هزینه کرده برنده می شود.

نیم قرن حضور بانک ها در ورزش

از بانک ملی که یکی از نخستین بانک‌های تاسیس شده در ایران است گرفته تا بانک دی که هجدهم اردیبهشت ماه، هفتمین سال تاسیس‌‌اش را جشن گرفت همواره بانک‌ها در کنار ورزش بوده‌اند و سعی کرده‌اند تا با حمایت‌های خودشان هم نام بانک مورد نظر را سر زبان‌ها بیاندازند و هم اینکه گوشه‌ای از مشکلات تیم‌های ورزشی (که در ایران همیشه با مشکلات مالی دست و پنجه نرم می‌کرده اند) را گرفته باشند‌؛ معامله‌ای برد – برد.

از روزی که جرقه تیمداری در ورزش در ذهن بانکی‌ها زده شد شاید زمان زیادی گذشته باشد. خیلی‌ها می‌گویند سردمدار این اتفاق بانک سپه به عنوان نخستین بانک ایرانی بود اما نام این بانک هیچ وقت مثل بانک ملی که در فوتبال تیمداری کرد و چهره‌های زیادی مثل مهدی مهدوی‌کیا را تحویل فوتبال این مملکت داد در یادها نمانده است. آنها با سرمایه گذاری روی رشته‌ای پر طرفدار چنان میخ‌شان را در ذهن مخاطب کوبیده‌اند که بعید است تا سال‌ها سال بعد نام بانک ملی، تیم فوتبالی که داشت و البته لوگوی مشخص‌‌اش از یاد کسی برود.

این بانک‌های علاقه‌مند به ورزش

فقط کافی است در اینترنت جستجو کنید و یا صفحه اول بانک‌های معتبر را نگاهی بیاندازید. بدون شک لوگوی یکی از تیم‌های ورزشی در گوشه‌ای توجه شما را جلب می‌کند. تعداد بانک‌ها و موسسات مالی که علاقه‌مند به تیمداری در ورزش بوده‌اند زیاد است و این بار فراتر از تعداد انگشتان دو دست می‌رود! بدون شک و اگر از دید اقتصادی به قضیه نگاه کنید دلیل این اتفاق فقط و فقط مطرح شدن نام بانک یا مؤسسه در افکار عمومی برای جذب مشتریان بیشتر بوده است.

طرفدارانی که تیم‌های ورزشی در رشته‌های مختلف دارند منبع خوبی برای مانورهای تبلیغاتی، فروش محصولات و البته سرمایه گذاری هستند. بارها و بارها اتفاق افتاده که ستاره‌ها با لوگوهای مخصوص، تبلیغ بانک یا برندی را کرده‌اند و طرفداران میلیونی آنها به تبعیت از ستاره‌ها در این موج ایجاد شده حرکت کرده‌اند. بانک سامان(والیبال)، بانک ملی(فوتبال و والیبال)، بانک سرمایه(والیبال)، بانک تجارت(فوتبال)، مؤسسه مالی ثامن(فوتبال – کشتی)، بانک پاسارگاد(کشتی)، بانک کشاورزی(فوتبال – کشتی)، بانک صادرات(فوتبال)، مؤسسه مالی میزان(کشتی)، بانک گردشگری(فوتبال)، بانک رسالت(فوتبال)، بانک انصار(فوتبال)، بانک توسعه و تعاون(فوتبال)و البته بانک دی(فوتبال – هندبال) نمونه‌هایی از بانک‌ها و موسسات مالی هستند که پا به ورزش گذاشته‌اند اما حضور خیلی از آنها مقطعی بوده و تنها به درج نام‌شان روی پیراهن محدود شده است و البته خیلی زود هم خاموش شده‌اند.

جدیدترین اسپانسر

والیبال این روزها طرفداران زیادی دارد و شاگردان لوزانو قرار است اتفاقی بزرگ را رقم بزنند. پس از زانو زدن ابرقدرت‌های جهان مثل ایتالیا و برزیل در لیگ جهانی این بار نوبت عرض اندام در مهمترین رویداد ورزشی جهان یعنی المپیک است.

اسپانسری والیبال، برای چند سال در اختیار بانک سامان بود اما هوشمندی مدیران بانک دی باعث شد تا پس از به اتمام رسیدن قرارداد آنها و در حالی که تیم والیبال در رویدادی مهم شرکت خواهد کرد حامی تیم ملی ایران شوند‌؛ انتخابی درست در زمانی درست. شکی وجود ندارد که بانک‌ها در رقابت بازاریابی بسیار نزدیک به یکدیگر حرکت می‌کنند و تفاوت ‏شان فقط درتصویری است که ازخود نشان می‌دهند. پس باید گفت که ابزار بازارسازی مدیران بانک دی در رقابت با بانک سامان که وعده اسپانسری بلند مدت از تیم ملی والیبال را داده بودند کارساز‌تر بوده است. آنها در شرایطی باید نقش یک حامی را بازی کنند که والیبال روی موج افکار عمومی قرار دارد و این یعنی که مردم به والیبال نگاهی جدی دارند و دیگر شکست دادن تیم‌هایی مثل برزیل و ایتالیا آنها را ارضا نمیکند. البته باید این حقیقت را قبول کرد که بخشی از این جدی گرفتن به نفع اسپانسر است چراکه آنها بیشتر دیده می‌شوند.

چرا اسپانسری والیبال؟

شاید برای خیلی‌ها این سؤال مطرح شده باشد که چرا بانکی با این هزینه اسپانسر والیبال شده است؟ تجربه موفق بانک قبلی یکی از دلایل عمده‌ای بود که مدیران بانک دی را بر این داشت تا وارد گود شوند و با توجه به ابعاد ملی و بین المللی و تأثیرات اجتماعی این رشته جریان روبه رشد والیبال را تداوم ببخشند. ضمن اینکه والیبالیست‌های ایران که باید در مرحله انتخابی جام جهانی‌ تا چند روز دیگر راهی ژاپن شوند شانس این را دارند که یکی از نمایندگان ایران در المپیک باشند و این بهترین فرصت برای جهانی شدن است، برای اینکه لوگوی بانک بیش از پیش مورد توجه قرار بگیرد و این بار در المپیک، جایی که نگاه همه جهان به برزیل و شهر ریو است بدرخشند. از یاد نبرید هر مسابقه تیم ملی والیبال بیننده ای اقلا ۳۰ میلیون نفری در ایران و بیش از یک میلیارد نفری در سراسر دنیا دارد و به طور متوسط بیش از ۲ ساعت پخش تلویزیونی دارد و در مدت ۶ ماه بیش از ۲۰ مسابقه ۳ ساعته را با این هیجان دارد و این یعنی چیزی نزدیک به معجزه تبلیغاتی ، فرصتی که هیچ رشته ورزشی ملی دیگری حتی فوتبال این روزها ندارد!

 

همراه اول